lol手机版正式公测:手游背后的“大数据”

　　近日，小编看到一条新闻顿时一阵感慨：“这简直是奇迹！”lol手机版正式公测。据券商中国报道，《王者荣耀》的xg111企业邮局注册用户数量，已经超过了A股股民人数。上网冲浪的小编顿时惊起，才发现身边已经挂起了满屏的农药旋风。《王者荣耀》自2015年10月公测开始，仅用2个月时间就突破了5000万注册用户，用1年时间就超越了《英雄联盟》4年走过的历程，那么，是什么让王者荣耀如此火爆，成为了一个超级印钞机呢？一、青年人创造的奇迹（王者荣耀总裁姚晓光）王者荣耀起初只是一款手游，但是由于整个青年人团体的逐渐加入和壮大，王者荣耀已经不仅仅是一款游戏了，更成为了一种新的社交方式。广告学的精髓在于让受众成为己方产品的宣传口，形成一传十，十传百的指数级传播模式。在这一点上，王者荣耀通过引入好友邀请的功能，让游戏玩家通过邀请自己的好友加入，然后给予奖励的方式，形成了一定初步的规模。二、借助良好的平台的基础玩过王者荣耀的都知道，王者荣耀可以通过qq或者微信快速注册，这一点给入门玩家提供了极大的便利。一些本身兴趣不高的玩家可能被繁琐的注册程序劝退，而王者荣耀注册快捷，又结合了qq和微信的平台，将8亿qq和微信的用户转换成了自己潜在的受众，再融入qq和微信平台的社交形式，逐步壮大。三、前进的方向有蓝图《王者荣耀》这款游戏本身并不是抹黑过河，而是借助《英雄联盟》的蓝图进行了超越。小编还依稀记得王者荣耀最初的宣传，“全世界撸友手机开团”，打出了一种手机版LOL的一种印象，一下子提升了游戏的知名度。因为是自己“山寨”自己，王者荣耀不需要有什么顾虑，“山寨”的理直气壮。四、游戏体验感好王者荣耀成功吸取了英雄联盟的经验和不足，成为一种新的超越。王者荣耀继承了英雄联盟“竞技公平”，“游戏体验不重复”，“实时奖励”的优点，摒弃了英雄联盟“游戏节奏太慢”的不足，成为了超越前者的一种存在。1、竞技公平许多手游厂商为了赚取钱财，采用了提升人民币玩家体验感的营销策略，这的确对付费玩家是一种奖励，但是当人民币玩家和普通玩家之间的差距过大的时候，普通玩家的体验感就变得特别差，然后只有2条路可以选，要么充钱，要么退出。当免费玩家退出的时候，付费玩家的体验感就降低了，为了获得满足感继续充钱，对于剩下的玩家而言，于是又回到之前的循环，要么充钱要么退出。长此以往，玩家不断流失，游戏的生命力也就终结了。王者荣耀有效避免了这一问题，让免费玩家和付费玩家之间的差距不那么大，及时对方通过一款付费皮肤获得了小幅的优势，但这优势可以被操作和友军的支援碾压，因此免费玩家仍有机会。2、游戏体验不会重复《王者荣耀》与麻将的“3缺1”相似，必须凑齐5个人才能组队玩。但是《王者荣耀》的组合更为丰富，因为你太平洋在线不知道自己的4个队友和5个对手会选择什么英雄，而且每个人的策略和打法也充满了变量，很像现实生活中，所有最高段位的人，靠的一定不是操作的熟练，而是靠意识、策略，很像一盘棋，所以在对局中几乎不可能出现游戏体验重复的状况。3、实时奖励众做周知，人在感到幸福的时候大脑会分泌一种叫做多巴胺的物质，王者荣耀通过实时奖励来不断刺激玩家，使玩家产生一种愉悦感。我太平洋在线手机版们在打怪或者攻击敌方的时候，被攻击对象的血条会不断减少，出一次暴击会出现红色的数字，这就是奖励之一；我们放技能的时候会有炫酷华丽的特效，这也为玩家提供了一种满足感。4、游戏节奏快无论是英雄联盟，还是dota也好，这类MOBA游戏一局用时往往需要45分钟，这对于时间紧缺的上班族来说不太适合，而剩下群体中的老年人对游戏产品兴趣不高；上学的孩童有不少的作业；那么只剩下了大学生群体，这样的受众虽说也有一定针对性，但对于长期的发展而言就成了短板。王者荣耀利用了现代人碎片时间的特点，加快游戏节奏，将上班族纳入了受众群体，拓宽了市场。五、收费模式王者荣耀是游戏免费，道具收费的模式，这种模式有一个巨大的优势，符合中国的文化。中国“酒桌文化”根深蒂固，先喝酒，笼络感情，谈完感情再来谈谈钱的事情，王者荣耀就是以此照搬，先拉拢用户，提高用户粘性，等用户的情感和满意度上升了，这时候再来谈谈钱的问题，那么一切好谈。比起国外的先收费后免费的模式，这种模式更符合中国的国情和文化。拿国外知名的暴雪公司来做个比较，暴雪公司是先收取一笔不菲的费用，虽然这笔费用对于暴雪公司初期的投入而言并不昂贵，但是这产生了一个很大的问题，就是不分玩家会因为初期高额的投入望而却步，“万一我发现这款游戏不适合我”，那我前期的资本投入就成了沉没成本，这种潜在的风险会因为人趋利避害的本能而被放大，不利于吸纳用户。虽说投入其中的都是暴雪忠实的粉丝，但是小众群体高额的消费数目在庞大的中国市场面前就显得微不足道了。中国每个人拿出1元给我，那我就有了10亿的资产，这也就解释了为何王者荣耀收入远远超过暴雪旗下最火的守望先锋的原因。六、高效的营销手段针对春节、元宵节、情人节这些热点节日，《王者荣耀》推出各种“福利”活动。同时，我们随处可见的王者荣耀海报，各种赛事报道，请明星“开黑”，这些都是《王者荣耀》营销推广工作的大手笔。话题性传播则是契合移动互联网特点的高效传播。除了朱军在元宵节晚会“人在塔在”的语录，还有雪姨微博吐槽事件。这些事件先通过网络水军顶贴，炒作一个话题，当一个话题点击量达到一定程度得到置顶之后，就引发了微博、朋友圈病毒式传播，成为营销学的一个新的经典案例。综上所述，《王者荣耀》的成功绝不是偶然的，而是在各个细节上都精益求精，结合大数据，通过背后经济资本、市场营销、公关团队等多方的协力，才造就了这一前无古人，后无来者的游戏神话。

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